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当100毫升的茅台酒换上“绛纱”色的装扮,传统色彩配资门户网官网网址与现代消费场景之间,完成了一次微妙的文化勾连……悄然之间,“i茅台”数字营销平台推出的53%vol 100ml“老友小酒”在产品包装上运用了东方传统色彩“绛纱”色。

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色彩考古:从“绛帐”典故到国色
“绛纱”之色,其名与意深植于中国传统文化。其色源于古代织物染色,在《尚书》等典籍中早有记载,古人常以“绛纱”形容那兼具红色热烈与纱质轻盈的深绛色织物。

这一色彩自诞生便与尊师重友的意涵相连。东汉魏晋时期,太学、国子监等处所竖“绛帐”(即红色帐帷),成为师长传道授业的象征,后遂以“绛帐”代指讲座或师门。唐代《后汉书·马融传》便有“常坐高堂,施绛纱帐”的记载,描绘了通儒马融设帐讲学的景象。

“绛”色之成,非一蹴而就。古法云“四染为绛,五转为尊”。每一次浸染、晾晒、固色,都是对材料的淬炼,是时光、耐心与匠心的叠加,象征不断积淀、趋于完美的过程。


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产品转译:当“友情”被赋予历史底色
这款定位“迷你型”的产品,自2025年在“i茅台”数字营销平台上线以来,主打“友情路线”。
2024年清明期间,茅台经销商在安徽阜阳、湖北武汉等与“八拜之交”典故相关的多个城市,举办“飞天小酒·致敬老友”主题推介会,通过沉浸式体验,将传统友情文化融入品牌叙事。
“老友小酒”在产品设计之初,便在经典茅台包装中融入了卡通形象“小茅”,在传统白酒文化与年轻消费群体之间搭建视觉桥梁。其“小”既指100毫升的迷你容量,也指向朋友间非正式、无压力的小酌场景。

如何让“友情”这个宽泛的概念更有质感、更具辨识度?是其营销深化的关键。
“绛纱”色的应用,提供了美学与文化的双重解决方案。在美学上,它区别于市场上多数迷你酒包装的活泼跳脱,以沉稳、内敛、富有层次感的深红色,提升了产品的视觉高级感和独特性,与茅台自身的高端品牌调性更为契合。在文化上,它将产品从“一起喝酒的朋友”层面,拉升到了“知音之交”、“管鲍之交”的传统文化意象高度。色彩本身成为了一个无声的文化符号,让消费者在直观感受产品颜值的同时,潜意识里关联起深厚、古典的友情观念。
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国潮着色:传统色彩IP的产业激活
此次“绛纱”色的运用,亦是“东方传统色彩计划”在产业端的一次落地实践。该计划致力于支持传统色彩的基础研究,通过对古代织物、典籍、器物中色彩的复原与梳理,积极推动传统色彩与现代消费产品的融合,倡导传统色在产业层面的应用,让这些沉睡在古籍里的颜色获得更高的公众曝光度,从而以更鲜活的方式传承中华传统文化。
“老友小酒”选择“绛纱”并非简单的色彩更替。绛色象征庄重与礼仪,纱质则暗含轻盈质感,两者结合恰好呼应了“老友小酒”——既有仪式的分量,又有小酌的松弛。

观察者曾指出,迷你酒赛道竞争激烈,消费者对品质需求迫切。茅台“老友小酒”凭借品牌与品质优势,其竞争维度从“品质+友情”,进一步扩展到“品质+友情+高级美学+文化深度”,实现了品牌叙事颗粒度的细化。

当一瓶小酒的颜色都能追溯到汉唐的“绛帐”典故,这预示着中国消费品领域的竞争,正从功能与性价比层面,加速迈向文化内涵与美学价值系统化输出的新阶段。茅台此举,无疑为行业如何将宏大的“国潮”叙事,转化为具体、可感知、有故事的产业创新,进行了一次前沿的着色实验。
色彩,不再是附属的装饰,而成为品牌战略与文化遗产对话的核心语言之一。
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