配资门户网官网网址从“绛帐”到“小酒”，茅台“老友小酒”用古色寻找知音

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当100毫升的茅台酒换上“绛纱”色的装扮，传统色彩配资门户网官网网址与现代消费场景之间，完成了一次微妙的文化勾连……悄然之间，“i茅台”数字营销平台推出的53%vol 100ml“老友小酒”在产品包装上运用了东方传统色彩“绛纱”色。

色彩考古：从“绛帐”典故到国色

“绛纱”之色，其名与意深植于中国传统文化。其色源于古代织物染色，在《尚书》等典籍中早有记载，古人常以“绛纱”形容那兼具红色热烈与纱质轻盈的深绛色织物。

这一色彩自诞生便与尊师重友的意涵相连。东汉魏晋时期，太学、国子监等处所竖“绛帐”（即红色帐帷），成为师长传道授业的象征，后遂以“绛帐”代指讲座或师门。唐代《后汉书·马融传》便有“常坐高堂，施绛纱帐”的记载，描绘了通儒马融设帐讲学的景象。

“绛”色之成，非一蹴而就。古法云“四染为绛，五转为尊”。每一次浸染、晾晒、固色，都是对材料的淬炼，是时光、耐心与匠心的叠加，象征不断积淀、趋于完美的过程。

产品转译：当“友情”被赋予历史底色

这款定位“迷你型”的产品，自2025年在“i茅台”数字营销平台上线以来，主打“友情路线”。

2024年清明期间，茅台经销商在安徽阜阳、湖北武汉等与“八拜之交”典故相关的多个城市，举办“飞天小酒·致敬老友”主题推介会，通过沉浸式体验，将传统友情文化融入品牌叙事。

“老友小酒”在产品设计之初，便在经典茅台包装中融入了卡通形象“小茅”，在传统白酒文化与年轻消费群体之间搭建视觉桥梁。其“小”既指100毫升的迷你容量，也指向朋友间非正式、无压力的小酌场景。

如何让“友情”这个宽泛的概念更有质感、更具辨识度？是其营销深化的关键。

“绛纱”色的应用，提供了美学与文化的双重解决方案。在美学上，它区别于市场上多数迷你酒包装的活泼跳脱，以沉稳、内敛、富有层次感的深红色，提升了产品的视觉高级感和独特性，与茅台自身的高端品牌调性更为契合。在文化上，它将产品从“一起喝酒的朋友”层面，拉升到了“知音之交”、“管鲍之交”的传统文化意象高度。色彩本身成为了一个无声的文化符号，让消费者在直观感受产品颜值的同时，潜意识里关联起深厚、古典的友情观念。

国潮着色：传统色彩IP的产业激活

此次“绛纱”色的运用，亦是“东方传统色彩计划”在产业端的一次落地实践。该计划致力于支持传统色彩的基础研究，通过对古代织物、典籍、器物中色彩的复原与梳理，积极推动传统色彩与现代消费产品的融合，倡导传统色在产业层面的应用，让这些沉睡在古籍里的颜色获得更高的公众曝光度，从而以更鲜活的方式传承中华传统文化。

“老友小酒”选择“绛纱”并非简单的色彩更替。绛色象征庄重与礼仪，纱质则暗含轻盈质感，两者结合恰好呼应了“老友小酒”——既有仪式的分量，又有小酌的松弛。